Se suele decir que la imagen de Canadá en el exterior es altamente positiva. Un estudio presentado hace unos días parece demostrarlo.
La firma FutureBrand presentó su más reciente ranking de “marca país”, en el que se enumeran los países con las mejores imágenes para exportar. Canadá
Japón quedó en lo más alto de la lista por primera vez desde que se realiza este estudio. A pesar de las recientes malas noticias a nivel económico, el país asiático es visto de buena manera a nivel mundial, como una región “de cultura única”, y que, como siempre, es sinónimo de tecnología, desarrollo y grandes marcas que combinan esa evolución con una protección de las tradiciones y la cultura envidiable.
En el caso de Canadá, el país sigue estando entre los mejores lugares, pero ha perdido terreno en los últimos años. En 2010 y 2011 quedó en lo más alto de la lista, mientras que en 2012 llegó segundo en el listado de FutureBrand.
“Amigable”, “limpio”, “nieve”, “bello”, “libertad” e “infraestructura” estuvieron entre las palabras claves que resaltaron entre los más de 2.500 cuestionarios que fueron llenados por los entrevistados, en su mayoría gente del mundo de negocios o turistas frecuentes.
La tecnología, la energía y el transporte son las áreas que más domina Canadá a los ojos del mundo, mientras que en moda, alcohol y el sector automotriz no es tan destacado. Sus marcas destacadas son Air Canada, RBC, Scotiabank, BlackBerry, Canada Dry y Canadian Club.
En líneas generales, la marca país de Canadá está basada en su estabilidad. De hecho, el país no suele destacar en una sola categoría. Sus buenos resultados se destacan de un sólido performance en varias categorías que hacen subir su puntaje global.
Por ejemplo, Canadá quedó en el segundo lugar en “sistema de valores”, cuarto en turismo, seis en calidad de vida y siete en lugar para “buenos negocios”. De estas categorías la única en la que el país no quedó entre los primeros 10 fue en “cultura y patrimonio”.
A nivel más específico, Toronto quedó en el puesto 18 de las ciudades más dominantes, que también mide el estudio de FutureBrand. Se trata de la única metrópolis canadiense en el listado que lidera Nueva York seguido de Londres.
En cuanto a Latinoamérica, Puerto Rico es el país con la mejor marca país, ocupando el puesto 33 del ranking. Otros países destacados de la región: Costa Rica en 37, Panamá en el 41, Argentina el 42,México el 55 y Colombia el 63.
FutureBrand destaca que sólo 22 de los 75 países analizados cumplen con todos los criteros para calificar como “marca país”, lo cual ofrece una ventaja al momento de atraer turistas o gente de negocios.
Entre los factores que influencian este ranking están la calidad de sus productos, el deseo de visitar o ir a estudiar a un país, la percepción de buenas infraestructuras. Un dato interesante, es que el conocimiento (awareness) no es suficiente para destacar como marca país. El ejemplo que poneFutureBrand es Italia, que tiene un nivel de reconocimiento mayor al de Japón, pero está en el puesto 18.
